苹果财报:iPhone依旧重要,但是时候刷新对苹果的认知了

电视资讯 浏览(896)

邻居章节(ID: TMT317)

“我确实报告了我的死亡事件,但我已经把它放在了前面。”马克吐温今天对苹果公司使用了对愚人节幽默的回应,或者这是非常合适的。毕竟,没有常青企业,但国内。在目前过度代表苹果衰落的背景下,可能会推进这一天。

事实上,苹果公司第三季度财报显示,苹果公司的市场弹性远远超出预期,苹果公司正在逐步走向摆脱iPhone依赖的道路上。

财报超预期

由于苹果公司下调了2019财年第一季度的收入预期,市场对苹果下跌的评论有所增加,特别是在中国。然而,场外交易市场的预期表现仍然证明,虽然苹果公司在iPhone销售方面遇到了挑战,但苹果产品的弹性远远超出市场预期。

苹果公司的其他产品线正在成为苹果公司盈利的强劲助推器,而苹果公司的市场状况远远低于我们在媒体报道的情况,特别是在中国市场,苹果第二季度的收入下降远远低于我们的期望值,它可以可以说有太多危言耸听者和对我们所知道的苹果糟糕情况的自我放纵。

事实上,在媒体第二季度的持续下滑中,苹果公司已经拿出了过去三年来最佳的季度盈利表现。

数据显示:在2019财年第三季度(自然年度第二季度),根据财务数据,本季度,苹果实现营收538.09亿美元,同比增长1%;净利润为1004.4亿美元,同比下降13%,虽然净利润同比大幅下滑,但苹果第三季度营收和每股收益仍高于华尔街分析师此前预期的释放,苹果公司第四季度的收入前景为610亿至64亿美元,但尚未进行分析。老师期待。出于这个原因,苹果的股价在上涨后涨幅超过4%。

除了股价上涨,回顾Apple第二季度的收入结构,我们可以看到:

在产品方面,实际上除了iPhone(收入259.68亿美元,下降12%),苹果的iPad(营收50.23亿美元,增长8%),Mac(营收58.2亿美元,增长10.6%)可穿戴设备(收入55.25亿美元,增长48%)和服务收入(114.55亿美元,增长13%)在第二季度上升。

在区域划分方面,除欧洲小幅下滑(收入119.25亿美元,下降2%)和中国市场(91.57亿美元,下降4%),美洲(收入250.56亿美元,增加2%)日本(收入40.82亿美元,增长6%)亚太地区其他地区(收入为35.89亿美元,增长13%)呈上升趋势。

iPhone营收占比降低,但并不意味着其不再重要

本季度的财报,iPhone收入和其他产品线的互换全面收益比,让我们看到了其他苹果产品线的市场弹性和苹果的多元化转型卓有成效。但这并不意味着iPhone对苹果不再重要。事实上,iPhone仍然是Apple不可或缺的。

从单个产品线的收入结构来看,iPhone仍然占据着苹果公司收入的核心,而iPhone销售的周期性存在也可能使iPhone在下一季度重新获得收入比率。另一方面,iPhone也是苹果服务收入实现持续稳定增长的最有力保证。这一现实使得iPhone需要保持销售的相对稳定,这正是苹果需要面对的挑战。毕竟,根据市场研究机构发布的数据,iPhone最近几个季度还没有销售。尽力而为。尽管我们已经看到苹果正在积极采取措施来缓解这种下降趋势(如中国市场的价格调整),但对比数据仍显示,第二季度iPhone销量下降了近500万。在所有供应商中,这已成为最大的跌幅,苹果必须认真对待。0×251C只有新的iPhone能够节省iPhone的销量,才需要给消费者带来新的想法,重新点燃购买力。然而,在4G和5G交汇的尴尬节点上,新的iPhone不支持5G和当前公开的各种信息。新的想法可能还不够。这也可能使iPhone仍需经历艰难的一年,尤其是在中国市场。是时候刷新对苹果的认知了号然而,在本季度iPhone销量下降的另一方面,iPad、Mac、可穿戴设备和服务收入产品线的总收入也有所增加,这也是他们的市场收入表现,这推动了苹果本季度的收入。上升。这是什么意思?事实上,个人认为这份财务报告发布了两个简单的信号。

一个是:现在是时候刷新内在的认知“我不能在iPhone上做,苹果不会这样做。”

实际上,大多数用户将iPhone产品线与苹果公司等同起来,这是他们最直观的Apple认知。如果这是几年前提出的,那么这种认知实际上是没有问题的。毕竟,iPhone已经高达苹果收入的70%,这使得它有可能拥有如此超凡的地位。

然而,随着苹果多元化的变化,iPhone在苹果的收入比例正在下降,本季度的财务报告可以说是一个分水岭。正如我们所看到的,本季度iPhone的收入仅占48%,原来跌幅不到50%,苹果其他产品线的综合收入正式超过了iPhone。当然,这也是iPhone销售业绩疲软的原因,但无疑是苹果公司多元化转型的积极信号。

第二,过去认可的其他Apple产品的销售受益于或依赖于对iPhone销售业绩的看法,现在必须更新。

过去iPhone的普及确实为其他苹果产品更快地进入消费者生活带来了积极的积极推动。但今天,iPhone的这项使命已经完成。

从本季度苹果主要产品线的具体市场表现来看,我们可以清楚地认识到:iPhone目前的销售疲软,实际上它并未影响其他苹果产品的热销,这证明了苹果的其他产品线。有独立的吸引力。

可以说现在是我们刷新Apple知识的时候了。